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可穿戴设备趋势:从手环到手表

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可穿戴设备趋势:从手环到手表

2017年小米手环第一季度出货量达到 360万,超过苹果、Fitbit 成为全球销量最高的智能穿戴设备品牌。凭借小米的互联网思维、智能手机的市场知名度,雷军和黄汪两人生生地将一个小众门类,变成了最受欢迎的消费电子产品之一。

然而,黄汪一方面不甘心只作为小米的代工厂而存在,另一方面,也不愿把盈利压在售价低廉的小米手环上。2016 年推出的自有品牌 Amazfit 的产品,找来高圆圆代言并将售价订到了 199,即可见华米的突破小米标签的野心。
近日华米手表的发布会上,弱化小米、突出华米,弱化手环、突出手表的特征更加显露无疑。整场发布会都围绕着手表进行,手环亮相时间短暂而仓促,显然只是手表的补充产品线。目前华米的官网 Banner 上,手环的位置被放在了第四页。
这是由市场环境决定的。过去几年,随着可穿戴设备的成熟,用户认可度越来越高,加上 Apple Watch 的推动,使得整个可穿戴产品市场,呈现出从手环到手表过渡的趋势。当然另一个大的动力,来自于智能手表的盈利能力。
华米此前先于小米上市,在财报压力下,营收盈利能力则至关重要。此时,将手环不断弱化,通过 Amazfit 手表获得市场的认可,就成了华米的第一要务。当然,在智能手表市场,华米目前的表现称得上可圈可点。
根据 Counterpoint 发布的2018年Q2智能手表调研数据,华米的 Amazfit 手表超过 Garmin 排行第四,市场占有率达到 4%。

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